Постоянная Пресса: Используя Пресс-релизы, чтобы Держать Вашу Компанию в Новостях
Когда Ваша лучшая реклама не реклама? Когда это - пресс-релиз.
На соревновании за потребительское внимание хорошо написанный пресс-релиз - один из Ваших самых ценных маркетинговых инструментов.
Почему жизненно важно поместить себя в новости?
Поскольку большинство из нас следит по-другому за новостями, чем мы делаем к рекламным объявлениям. Мы делаем определенные предположения о новостях, например, что это важно, просто потому что это - новости. Мы рассчитываем на редакторов новостей, и издатели, чтобы тщательно просеять через потенциальную историю ведет и выбирать только самое соответствующее, чтобы сообщить.
Многие из нас приписывают более высокий уровень вероятности к газетному сообщению, чем мы делаем к коммерческому требованию. Мы принимаем (даже ожидают), степень " spin" в рекламе этого мы не будем терпеть в газетном сообщении.
И большинство нас просто уделяет больше внимания к новостям, чем мы делаем к рекламным объявлениям. Кроме возможно во время Шара Высшего качества, когда в последний раз, когда Вы услышали, что кто-то сказал, " О, хороший - коммерческие радиопередачи находятся на now"?
Пресс-релиз помещает Вас в первую полосу общественного мнения. Это - возможность построить признание названия и произвести интерес в Вашей компании, не предоставляя коммерческое сообщение. Если Вы не уверены, что у Вас есть что-нибудь заслуживающее освещения в печати, чтобы сообщить, думайте о пресс-релизе как о шансе для широкой публики, чтобы пойти вне Вашей передней двери и узнать Вашу компанию и ее служащих.
Используйте пресс-релиз, чтобы объявить:
? Формирование нового товарищества или подразделения <бром>? Корпоративное гражданство или причастность сообщества <бром>? Запуск нового продукта, обслуживания или способности <бром>? Годовщина компании или веха <бром>? Недавние вознаграждения, свидетельства, публикации или патенты <бром>? Субсидирования, гранты или возможности получения образования
Успешные торговцы выращивают символические отношения с прессой. Редакторы новостей и издатели нуждаются в содержании; Ваш бизнес нуждается в подвергании. Соответствующие, хорошо написанные пресс-релизы - способ утвердиться как ресурс в Вашей промышленности и подтвердить Вашу компанию как один, чтобы наблюдать.
Качественные взаимодействия со СМИ вообще приводят к большему количеству качественных взаимодействий со СМИ, который приводит к качественным взаимодействиям с потенциальными клиентами. Учитесь использовать власть пресс-релиза, и Вы также можете пользоваться преимуществами постоянной прессы.
Авторское право © 2005 Деннисом и Салли Bacchetta. Все права защищены.
Деннис Bacchetta - Маркетинговый Профессионал, который пишет на множестве тем, включая появляющиеся технологии.
Салли Bacchetta - награжденный призом коммерческий тренер и внештатный автор. Она опубликовала статьи на множестве тем, включая продажу навыков, побуждения, и фармацевтических продаж.
